Một ý tưởng kinh doanh có thể mua bán trên thị trường, giữa một cá nhân hay nhóm với doanh nghiệp, hoặc giữa doanh nghiệp với doanh nghiệp. Thông thường, nhiều người có ý tưởng kinh doanh nhưng gặp vấn đề khó khăn về vốn để khởi nghiệp họ thường bán ý tưởng kinh doanh của mình, điều này được pháp luật bảo vệ. Ban đầu họ có thể tạo ra sản phẩm mới hoặc chứng minh khả năng tạo ra được các sản phẩm đó. Đồng thời, chứng tỏ tiềm năng lợi nhuận, doanh nghiệp sẽ chấp nhận mua, tài trợ việc tiếp tục phát triển và thậm chí chia sẻ lợi nhuận (%) theo một thỏa thuận. Đối với doanh nghiệp, thường họ không bán ý tưởng kinh doanh, thay vào đó họ kêu gọi đầu tư, liên doanh.

Một ý tưởng kinh doanh cần phải được phát triển bảo mật, vì giá trị của chúng có thể hàng tỉ USD. Đánh cắp ý tưởng kinh doanh vẫn thường hay xảy ra. Vì vậy, chúng cần được sự bảo vệ của pháp luật.

Ý tưởng kinh doanh quá mới mẻ có thể khiến hoạt động kinh doanh ban đầu thất bại. Chúng cần có sự kiên trì và chấp nhận thay đổi để phù hợp tình hình. Một số doanh nghiệp do vốn hạn chế đã phá sản trước khi thị trường chấp nhận ý tưởng của họ. Ý tưởng được bán đi và doanh nghiệp lớn hơn mua lại cuối cùng nắm bắt mọi cơ hội thành công khi thị trường chấp nhận ý tưởng đó.